Την πρώτη της παρουσία στην ελληνική αγορά εγκαινίασε την Πέμπτη (23/04), η γερμανική αλυσίδα ένδυσης New Yorker, σηματοδοτώντας την είσοδο ενός ακόμη ισχυρού παίκτη του διεθνούς fast fashion στο λιανεμπόριο ρούχων της χώρας.
Το πρώτο κατάστημα της εταιρείας στην Ελλάδα βρίσκεται στην οδό Σταδίου 59, κοντά στην πλατεία Ομονοίας, σε έναν χώρο συνολικής επιφάνειας 3.273 τ.μ., όπου στο παρελθόν λειτουργούσε κατάστημα γνωστής πολυεθνικής αλυσίδας ένδυσης. Πρόκειται για το λεγόμενο flagship σημείο της New Yorker στην Αθήνα, με την εταιρεία να επιλέγει ένα κεντρικό και αναπτυσσόμενο εμπορικά σημείο της πρωτεύουσας για το ντεμπούτο της.
Για το πρώτο τριήμερο λειτουργίας, από Πέμπτη έως Σάββατο, η αλυσίδα προσφέρει ειδικές εκπτώσεις έως 15 ευρώ, ενώ από τον Μάιο έως τον Οκτώβριο το κατάστημα θα λειτουργεί και τις Κυριακές, ακολουθώντας το μοντέλο ευέλικτου ωραρίου που εφαρμόζεται σε αντίστοιχα καταστήματα του εξωτερικού.
Η New Yorker διαθέτει ισχυρή διεθνή παρουσία με περισσότερα από 1.300 καταστήματα σε 49 χώρες και περίπου 26.000 εργαζόμενους, καθιστώντας την έναν από τους σημαντικότερους παίκτες στον χώρο του fast fashion. Η είσοδός της στην Ελλάδα έρχεται σχετικά καθυστερημένα σε σχέση με άλλες ευρωπαϊκές αγορές, όπου έχει ήδη εδραιωθεί, συμπεριλαμβανομένων των Βαλκανίων.
Η εταιρεία έχει επεκταθεί τα τελευταία χρόνια σε αγορές όπως το Κόσοβο, η Αλβανία και η Μολδαβία, ενώ διατηρεί ισχυρή παρουσία σε χώρες της Κεντρικής και Ανατολικής Ευρώπης. Η ελληνική αγορά αποτελεί ένα νέο στοίχημα, με την εταιρεία να σχεδιάζει τα επόμενα βήματά της με βάση την ανταπόκριση του πρώτου καταστήματος.
Η επιλογή της τοποθεσίας δεν είναι τυχαία. Παρότι η οδός Σταδίου δεν αποτελεί τον παραδοσιακό πυρήνα του fast fashion στην Αθήνα, η περιοχή της Ομόνοιας βρίσκεται σε φάση αναγέννησης, με αυξανόμενη εμπορική δραστηριότητα και νέες επενδύσεις στο λιανεμπόριο. Η αναμενόμενη επαναλειτουργία της Στοάς Αρσάκη εκτιμάται ότι θα ενισχύσει ακόμη περισσότερο την εμπορική δυναμική της περιοχής.
Η New Yorker απευθύνεται κυρίως σε νεανικό κοινό, προσφέροντας προϊόντα ένδυσης και αξεσουάρ σε ιδιαίτερα προσιτές τιμές, με αρκετά είδη να κινούνται κάτω από τα 10 ευρώ. Με σύνθημα «Ντύσου για τη στιγμή», η εταιρεία δίνει έμφαση στη γρήγορη εναλλαγή συλλογών και στη μόδα της καθημερινότητας.
Η ίδρυση της εταιρείας χρονολογείται από το 1971 στη Γερμανία, ενώ το πρώτο κατάστημα με την εμπορική της ονομασία άνοιξε το 1982 στο Κίελο. Από τότε έχει εξελιχθεί σε έναν από τους βασικούς εκπροσώπους του ευρωπαϊκού fast fashion, ανταγωνιζόμενη διεθνείς κολοσσούς του κλάδου.
Η είσοδος της New Yorker στην ελληνική αγορά ενισχύει τον ανταγωνισμό στον κλάδο της ένδυσης και αναμένεται να δώσει νέα ώθηση στο λιανεμπόριο, σε μια περίοδο που η αγορά αναζητά επενδύσεις και ανανέωση του εμπορικού της χάρτη.