Οι θερινές εκπτώσεις 2026 αποτελούν ένα από τα σημαντικότερα εμπορικά γεγονότα της χρονιάς, καθώς αναμένεται να επηρεάσουν σε μεγάλο βαθμό την πορεία του ελληνικού λιανεμπορίου κατά το δεύτερο εξάμηνο. Η εκπτωτική περίοδος, διάρκειας 50 ημερών, θεωρείται καθοριστική τόσο για τις επιχειρήσεις όσο και για τους καταναλωτές, με την αγορά να προσδοκά σημαντική ενίσχυση της κατανάλωσης χάρη και στην αυξημένη τουριστική κίνηση.
Σύμφωνα με τις εκτιμήσεις των εμπορικών φορέων, ο συνολικός τζίρος των θερινών εκπτώσεων μπορεί να διαμορφωθεί από 7 έως 7,4 δισεκατομμύρια ευρώ, παρουσιάζοντας ονομαστική αύξηση 2% έως 5% σε σχέση με την αντίστοιχη περσινή περίοδο.
Τι προβλέπει η νομοθεσία για τις εκπτώσεις
Με αφορμή την έναρξη της εκπτωτικής περιόδου, η Ελληνική Συνομοσπονδία Εμπορίου και Επιχειρηματικότητας (ΕΣΕΕ) υπενθυμίζει στις επιχειρήσεις ότι η εφαρμογή των εκπτώσεων πρέπει να γίνεται με απόλυτη διαφάνεια και σύμφωνα με το ισχύον νομοθετικό πλαίσιο.
Βάσει της νομοθεσίας, κάθε ανακοίνωση μείωσης τιμής πρέπει να συνοδεύεται από την προγενέστερη τιμή, δηλαδή τη χαμηλότερη τιμή στην οποία είχε διατεθεί το προϊόν κατά τις 30 ημέρες που προηγήθηκαν της πρώτης εφαρμογής της έκπτωσης.
Ο ισχύων Κώδικας Δεοντολογίας επιτρέπει την παρουσίαση των εκπτώσεων με διάφορους τρόπους, όπως η αναγραφή ποσοστού έκπτωσης, συγκεκριμένου ποσού μείωσης, η παράθεση της παλαιάς και της νέας τιμής ή η εμφάνιση της προηγούμενης τιμής διαγραμμένης δίπλα στη νέα χαμηλότερη τιμή.
Το μήνυμα της ΕΣΕΕ προς τις επιχειρήσεις
Ο πρόεδρος της ΕΣΕΕ, Σταύρος Καφούνης, υπογράμμισε ότι οι θερινές εκπτώσεις αποτελούν σημαντική ευκαιρία τόσο για τις επιχειρήσεις όσο και για τους καταναλωτές.
Όπως επισήμανε, οι επιχειρήσεις έχουν τη δυνατότητα να ενισχύσουν τον κύκλο εργασιών τους, ενώ οι καταναλωτές μπορούν να πραγματοποιήσουν ποιοτικές αγορές σε ιδιαίτερα συμφέρουσες τιμές. Παράλληλα, τόνισε ότι η επιτυχία της εκπτωτικής περιόδου προϋποθέτει τήρηση της νομιμότητας, διαφάνεια στις τιμές και διατήρηση της εμπιστοσύνης μεταξύ επιχειρήσεων και καταναλωτών.
Ανοιχτά τα καταστήματα την πρώτη Κυριακή των εκπτώσεων
Υπενθυμίζεται ότι, σύμφωνα με την ισχύουσα νομοθεσία, τα εμπορικά καταστήματα μπορούν να λειτουργήσουν προαιρετικά την Κυριακή 19 Ιουλίου 2026, η οποία αποτελεί την πρώτη Κυριακή της φετινής εκπτωτικής περιόδου.
Το προτεινόμενο ωράριο λειτουργίας είναι από 11:00 το πρωί έως τις 20:00 το βράδυ, δίνοντας τη δυνατότητα στους καταναλωτές να πραγματοποιήσουν τις αγορές τους και την Κυριακή.
Το ΕΒΕΠ βλέπει θετικές προοπτικές αλλά και προκλήσεις
Ανάλογες εκτιμήσεις διατυπώνει και το Εμπορικό και Βιομηχανικό Επιμελητήριο Πειραιώς (ΕΒΕΠ), το οποίο προβλέπει επίσης τζίρο μεταξύ 7 και 7,4 δισ. ευρώ.
Ωστόσο, το Επιμελητήριο επισημαίνει ότι μεγαλύτερη σημασία από την αύξηση των εισπράξεων έχει η πραγματική ενίσχυση της κατανάλωσης και του όγκου των πωλήσεων, ο οποίος εκτιμάται ότι θα κινηθεί με πολύ πιο συγκρατημένους ρυθμούς, μεταξύ 0% και 2%.
Όπως τονίζεται, η ελληνική αγορά χρειάζεται περισσότερους ενεργούς καταναλωτές και όχι μόνο υψηλότερους τζίρους που προκύπτουν από τις αυξήσεις των τιμών.
Ο τουρισμός μπορεί να ενισχύσει την αγορά
Το ΕΒΕΠ εκτιμά ότι η ιδιαίτερα αυξημένη τουριστική κίνηση σε Αθήνα, Πειραιά, Θεσσαλονίκη και στους δημοφιλείς τουριστικούς προορισμούς μπορεί να λειτουργήσει ως σημαντικός μοχλός ανάπτυξης για το λιανεμπόριο.
Παράλληλα, παρακολουθεί στενά τις ευρωπαϊκές πρωτοβουλίες για την επιβολή τέλους στις εισαγωγές μικροδεμάτων από τρίτες χώρες, μέτρο που στοχεύει στην αντιμετώπιση των στρεβλώσεων που προκαλούν οι διεθνείς πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου.
Προσεκτικές αγορές και έμφαση στην αξία
Οι εκτιμήσεις δείχνουν ότι η καταναλωτική συμπεριφορά δεν πρόκειται να αλλάξει σημαντικά σε σχέση με τους προηγούμενους μήνες.
Οι περισσότεροι καταναλωτές θα συνεχίσουν να αναζητούν τη βέλτιστη σχέση ποιότητας και τιμής, δίνοντας προτεραιότητα κυρίως σε είδη ένδυσης, υπόδησης, καλλυντικά και ηλεκτρικές συσκευές.
Το μέσο ποσοστό έκπτωσης αναμένεται να κυμανθεί φέτος από 35% έως 50%, ενώ η αγορά εξακολουθεί να επηρεάζεται από το αυξημένο κόστος ζωής και τα υψηλά επιτόκια.
Οι φετινές θερινές εκπτώσεις αποτελούν ένα σημαντικό τεστ για την πορεία του ελληνικού λιανεμπορίου, καθώς οι επόμενες εβδομάδες αναμένεται να καθορίσουν σε μεγάλο βαθμό την εικόνα της αγοράς για το υπόλοιπο του έτους και τις προοπτικές των μικρομεσαίων επιχειρήσεων.