Περισσότερες διανυκτερεύσεις και μεγαλύτερο όφελος για την τοπική οικονομία επιδιώκει η Περιφέρεια Θεσσαλίας με το νέο σχέδιο τουριστικής προβολής και ανάπτυξης για τη διετία 2027–2028, συνολικού χρηματοδοτικού πλαισίου 1,6 εκατ. ευρώ. Το Περιφερειακό Συμβούλιο ενέκρινε τη σκοπιμότητα του σχεδίου και του στρατηγικού προγραμματισμού, που προβλέπει κοινή προβολή των θεσσαλικών προορισμών, συνεργασίες με τουριστικές επιχειρήσεις και διαδρομές για επισκέψεις σε όλη τη διάρκεια του χρόνου.
Το σχέδιο επιχειρεί να απαντήσει σε μια αδυναμία που αποτυπώνεται στα στοιχεία τα οποία παρουσίασε η αντιπεριφερειάρχης Τουρισμού Νατάσα Αδαμοπούλου: η αύξηση των επισκέψεων δεν συνοδεύεται από αντίστοιχη ενίσχυση των εσόδων. Το 2025 καταγράφηκαν στη Θεσσαλία 728.000 επισκέψεις, αυξημένες κατά 4,3% σε σύγκριση με το 2024. Ωστόσο, σύμφωνα με την παρουσίαση, οι επισκέπτες έμειναν λιγότερο, με τη μέση διάρκεια παραμονής να διαμορφώνεται στις πέντε διανυκτερεύσεις. Η δαπάνη ανά διανυκτέρευση αυξήθηκε κατά 12%, φθάνοντας τα 67 ευρώ.
Για την Περιφέρεια, επομένως, το ζητούμενο είναι τόσο η προσέλκυση επισκεπτών όσο και η παράταση της διαμονής τους. Σε αυτή την κατεύθυνση προβλέπεται η σύνδεση του Πηλίου, των Σποράδων, των Μετεώρων, του Ολύμπου και της Λίμνης Πλαστήρα μέσα από θεματικές διαδρομές και συνδυασμένες ταξιδιωτικές προτάσεις. Στόχος είναι ο επισκέπτης να έχει περισσότερες επιλογές μετακίνησης και δραστηριοτήτων εντός της Θεσσαλίας, με τη φύση, τον πολιτισμό, τη γαστρονομία και την τοπική ζωή να εντάσσονται στον σχεδιασμό.
Οι προβλεπόμενες δράσεις περιλαμβάνουν ψηφιακές καμπάνιες, παρουσία σε επιλεγμένες διεθνείς τουριστικές εκθέσεις, επαγγελματικές συναντήσεις, ταξίδια γνωριμίας με τους προορισμούς και συνεργασίες με ταξιδιωτικούς πράκτορες και αεροπορικές εταιρείες. Η στρατηγική οργανώνεται σε επτά πυλώνες, ενώ βασικό στοιχείο της επικοινωνιακής ταυτότητας είναι η μυθολογία, με το μήνυμα «Θεσσαλία, η γη των θεών και των μύθων – Οι μύθοι ζουν εδώ».
Ιδιαίτερη βαρύτητα δίνεται στις συγκοινωνιακές συνδέσεις και στην αξιοποίηση των αεροδρομίων και των λιμανιών ως σημείων πρόσβασης προς το σύνολο της περιφέρειας. Η σύνδεση των επιμέρους προορισμών αποτελεί μέρος του σχεδιασμού για την ανάπτυξη τουρισμού τεσσάρων εποχών. Στην ανακοίνωση, πάντως, δεν εξειδικεύονται νέες αεροπορικές ή ακτοπλοϊκές συνδέσεις, ούτε η κατανομή των 1,6 εκατ. ευρώ ανά δράση.
Ως αφετηρία για την προσπάθεια μεγαλύτερης αναγνωρισιμότητας, η Περιφέρεια επικαλείται την αξιολόγηση των επισκεπτών. Σύμφωνα με τα στοιχεία του Greece Reputation Tracker για το τέταρτο τρίμηνο του 2025 και το πρώτο τρίμηνο του 2026, τα οποία παραθέτει, η Θεσσαλία συγκεντρώνει βαθμολογία 9,6 στα 10 στη συνολική εμπειρία επισκεπτών, την υψηλότερη μεταξύ των ελληνικών περιφερειών.
Ο περιφερειάρχης Δημήτρης Κουρέτας συνέδεσε τον νέο σχεδιασμό με την ενίσχυση του εισοδήματος στις τοπικές κοινωνίες και την ανάπτυξη τουρισμού δώδεκα μήνες τον χρόνο. Όπως δήλωσε, επιδίωξη είναι η τουριστική ανάπτυξη να γίνεται με σεβασμό στο περιβάλλον και στους κατοίκους και να δημιουργεί προστιθέμενη αξία για τις περιοχές υποδοχής.
Από την πλευρά της, η κ. Αδαμοπούλου έθεσε ως προτεραιότητες τη βελτίωση των συνδέσεων, τη συνεργασία μεταξύ των προορισμών και την αύξηση της διάρκειας παραμονής. «Το 9,6 στα 10 και η πρώτη θέση της Θεσσαλίας στην αξιολόγηση της εμπειρίας είναι αφετηρία.