Μια νέα προσπάθεια προβολής και ανάδειξης του θεσμού των λαϊκών αγορών εγκαινιάζει η Περιφέρεια Αττικής, με πρωτοβουλία του Περιφερειάρχη Νίκου Χαρδαλιά. Η επικοινωνιακή καμπάνια παρουσιάστηκε σε ειδική εκδήλωση στην Αίγλη Ζαππείου, παρουσία του Υπουργού Ανάπτυξης Τάκη Θεοδωρικάκου.
Με κεντρικό μήνυμα «Λάικ… η αγορά στα πιο φρέσκα της», η δράση φιλοδοξεί να επανασυστήσει τις λαϊκές αγορές στο καταναλωτικό κοινό, προβάλλοντας τη φρεσκάδα και την ποιότητα των προϊόντων, τις ανταγωνιστικές τιμές, αλλά και τον ιδιαίτερο κοινωνικό χαρακτήρα τους. Βασικός στόχος είναι να προσεγγιστούν περισσότερο οι νεότερες ηλικίες και να ενισχυθεί η παρουσία των αγορών στην καθημερινότητα των κατοίκων της Αττικής.
Χαρδαλιάς: Στήριξη στους ανθρώπους των λαϊκών αγορών
Στην ομιλία του, ο Νίκος Χαρδαλιάς έδωσε ιδιαίτερη έμφαση στην ανθρώπινη διάσταση των λαϊκών αγορών, περιγράφοντάς τες ως σημεία καθημερινής συνάντησης και επικοινωνίας μεταξύ παραγωγών, επαγγελματιών και καταναλωτών.
Όπως χαρακτηριστικά ανέφερε, η οικειότητα που δημιουργείται μέσα από μια απλή καλημέρα, συχνά με το μικρό όνομα του πελάτη, είναι ένα από τα στοιχεία που κάνουν τις λαϊκές αγορές ξεχωριστές και τις συνδέουν με τη ζωή κάθε γειτονιάς.
Παράλληλα, αναγνώρισε τις δυσκολίες που αντιμετωπίζουν οι παραγωγοί και οι πωλητές, από το κόστος παραγωγής και τις καιρικές συνθήκες μέχρι την καθημερινή μεταφορά και το στήσιμο των πάγκων. Τόνισε ότι η Περιφέρεια έχει ευθύνη να στηρίζει έμπρακτα τον κλάδο, ο οποίος εξασφαλίζει στα νοικοκυριά πρόσβαση σε ποιοτικά προϊόντα σε προσιτές τιμές.
Ο Περιφερειάρχης ανακοίνωσε επίσης ότι τον Δεκέμβριο θα υπάρξουν νέες κοινές ανακοινώσεις με το Υπουργείο Ανάπτυξης, βασισμένες σε προτάσεις που έχουν καταθέσει οι ίδιοι οι άνθρωποι των λαϊκών αγορών.
Σύμφωνα με τα στοιχεία που παρουσίασε, στην Αττική λειτουργούν 271 λαϊκές αγορές, στις οποίες δραστηριοποιούνται 3.047 παραγωγοί και 2.807 επαγγελματίες πωλητές. Παράλληλα, περίπου δύο εκατομμύρια καταναλωτές τις επισκέπτονται κάθε μήνα.
Ο κ. Χαρδαλιάς υπογράμμισε ότι η νέα καμπάνια αποτελεί την υλοποίηση ενός διαχρονικού αιτήματος των επαγγελματιών του χώρου και γνωστοποίησε ότι η επικοινωνιακή δράση θα έχει ετήσιο χαρακτήρα, με ιδιαίτερη ένταση κατά την περίοδο των Χριστουγέννων και της Πρωτοχρονιάς.
Συνέδεσε, μάλιστα, την προβολή με τη συνολική αναβάθμιση του θεσμού, θέτοντας ως ορόσημο το 2029, όταν οι λαϊκές αγορές θα συμπληρώσουν έναν αιώνα λειτουργίας. Όπως σημείωσε, στόχος είναι να φτάσουν σε αυτή την επέτειο δυναμικές, με περισσότερους παραγωγούς και καταναλωτές.
Θεοδωρικάκος: Νέες δυνατότητες χρηματοδότησης για τους πωλητές
Από την πλευρά του, ο Υπουργός Ανάπτυξης Τάκης Θεοδωρικάκος αναφέρθηκε στον σημαντικό ρόλο των λαϊκών αγορών για την ελληνική παραγωγή και την ενίσχυση του ανταγωνισμού, επισημαίνοντας τη συμβολή τους στη διάθεση ποιοτικών προϊόντων σε οικονομικά προσιτές τιμές.
Παρουσίασε επίσης τις παρεμβάσεις του Υπουργείου, μεταξύ των οποίων η δυνατότητα λειτουργίας απογευματινών λαϊκών αγορών αποκλειστικά για παραγωγούς, οι ρυθμίσεις για το ωράριο και η ψηφιοποίηση των αδειών.
Όπως ανέφερε, οι συγκεκριμένες αλλαγές προέκυψαν μέσα από διάλογο με τους εκπροσώπους του κλάδου, ενώ προανήγγειλε την εξέταση πρόσθετων χρηματοδοτικών εργαλείων για την ανανέωση του εξοπλισμού και τη μείωση του λειτουργικού κόστους των πωλητών.
Ένα ολοκληρωμένο σχέδιο προβολής με σύγχρονη ταυτότητα
Τη στρατηγική της καμπάνιας παρουσίασε η Μαρία Κανινή, εκπρόσωπος της εταιρείας Next Com, η οποία έχει αναλάβει την υλοποίησή της.
Η δημιουργική προσέγγιση βασίζεται σε ένα γνώριμο αντικείμενο των λαϊκών αγορών: τον μικρό μαυροπίνακα όπου αναγράφονται καθημερινά οι τιμές των προϊόντων. Μέσα από αυτό το χαρακτηριστικό στοιχείο επιχειρείται να συνδεθεί η παραδοσιακή εικόνα της λαϊκής με τη σύγχρονη ψηφιακή κουλτούρα.
Η λέξη «Λάικ» λειτουργεί ως λογοπαίγνιο ανάμεσα στη λαϊκή αγορά και στο γνωστό σύμβολο επιδοκιμασίας των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, δίνοντας στην καμπάνια έναν πιο νεανικό και άμεσο χαρακτήρα.
Το πρόγραμμα προβολής περιλαμβάνει τηλεοπτικά και ραδιοφωνικά μηνύματα, δημοσιεύσεις στον έντυπο και ηλεκτρονικό Τύπο, καθώς και οργανωμένη παρουσία στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Επιπλέον, η καμπάνια θα αξιοποιήσει υπαίθρια διαφήμιση σε λεωφορεία, τρόλεϊ και σταθμούς του μετρό, ώστε το μήνυμα να φτάσει σε όσο το δυνατόν μεγαλύτερο κοινό.
Στόχος η επόμενη γενιά των λαϊκών αγορών
Τη σημασία της πρωτοβουλίας για το μέλλον του θεσμού ανέδειξε ο σύμβουλος του Περιφερειάρχη και πρώην διευθυντής του Φορέα Λειτουργίας Λαϊκών Αγορών, Χάρης Πασβαντίδης. Χαρακτήρισε το πρόγραμμα ιδιαίτερα σημαντικό για την ιστορία των αγορών, καθώς για πρώτη φορά υλοποιείται μια τόσο ολοκληρωμένη προσπάθεια επικοινωνιακής προβολής.
Σύμφωνα με τον ίδιο, βασική επιδίωξη είναι να επιστρέψουν περισσότεροι καταναλωτές στις λαϊκές αγορές και κυρίως οι νεότεροι, ώστε να διασφαλιστεί η συνέχεια ενός θεσμού με σημαντική οικονομική και κοινωνική προσφορά.
Θετικά υποδέχθηκαν την καμπάνια και οι εκπρόσωποι των επαγγελματικών οργανώσεων. Ο πρόεδρος της Πανελλαδικής Ομοσπονδίας Παραγωγών Πωλητών Λαϊκών Αγορών Παντελής Μόσχος και ο γενικός γραμματέας της Πανελλήνιας Γενικής Συνομοσπονδίας Πωλητών Λαϊκών Αγορών Νίκος Σωτηρίου ευχαρίστησαν την Περιφέρεια για τη στήριξη, επισημαίνοντας ότι η προβολή των πλεονεκτημάτων των λαϊκών αγορών αποτελούσε πάγιο αίτημα του κλάδου.
Η νέα καμπάνια επιχειρεί, ουσιαστικά, να γεφυρώσει την παράδοση με τις σύγχρονες καταναλωτικές συνήθειες, αναδεικνύοντας τις λαϊκές αγορές όχι μόνο ως σημεία οικονομικών αγορών, αλλά και ως ζωντανό κομμάτι της κοινωνικής και εμπορικής ζωής της Αττικής.
